這(zhè)個(gè)标題原文(wén)并不(bù)是(shì)SEO，而是(shì)米塞斯 （Ludwig von Mises）說(shuō)的(de)一(y>ī)句話(huà)：“若一(yī)個(gè)經濟學家(jiā)隻是(shì)一(yī)個(gè)經濟學家(jiā)，他(tā)肯定不(bù)是(s♦hì)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)經濟學家(jiā)”，而這(zhè)個(gè)迷思（Myth）事(shì)實上α(shàng)可(kě)以套用(yòng)在很(hěn)多(duō)地(dì)方，不(bù)隻是(shì)經濟學家(jiā)，更不(bù)隻是(shì)SE¶O，尤其是(shì)在很(hěn)多(duō)人(rén)事(shì)物(wù)上(shàng)。

不(bù)否認的(de)SEO/SEM （Search Engine Optimization/Search Engine Mar©keting）這(zhè)議(yì)題已經不(bù)知(zhī)道(dào)被大(dà)家(jiā)說(shuō)到(dào)少(sh♠ǎo)次了(le)，且這(zhè)話(huà)題比飛(fēi)碟還(hái)更神奇，就(jiù)像是(s↓hì)看(kàn)過飛(fēi)碟的(de)人(rén)很(hěn)少(shǎo)很(hěn)少(shǎo)，但(dàn)大(dà)部份的(de)人(rén)倒是(shì)可(kě)以β說(shuō)的(de)頭頭是(shì)道(dào)，好(hǎo)像他(tā)坐(zuò)過很(hěn)多(duō)次了(le)，而我也(yě)看‌(kàn)不(bù)少(shǎo)這(zhè)方面的(de)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)，頭銜挂著(zhe)的φ(de)是(shì)“SEO 專員(yuán)/專家(jiā)”的(de)SEO 操作(zuò)者，甚至不(bù)少(shǎo)靠SEO賺δ錢(qián)的(de)，但(dàn)每次聽(tīng)他(tā)講的(de)話(huà)都(dōu)讓我膽顫心驚。

而這(zhè)不(bù)代表他(tā)不(bù)懂(dǒng)SEO，畢竟SEO是(shì)人(rén)人÷(rén)可(kě)以做(zuò)，隻是(shì)做(zuò)的(de)好(hǎo)與壞罷了(le)，跟很(hěn)多(duō)技(jì)術(shù)有(δyǒu)一(yī)定的(de)門(mén)檻不(bù)一(yī)樣，會(huì)做(zuò)跟不(bù)會(huì)做(zuò)幾乎是(shì)一(yī)翻兩瞪眼，但(dàn)SEO 就(jiù)像®是(shì)行(xíng)銷一(yī)樣， 有(yǒu)時(shí)候做(zuò)出來(lái)有(yǒu)成效不(bù)代表你(nǐ)做(zuò)對(duì)，甚至努®力做(zuò)時(shí)還(hái)不(bù)見(jiàn)得(de)有(yǒu)立即效果時(shí)，此時(shí) “黑(hēi)帽SΩEO“ 更容易在這(zhè)領域 “騙” 到(dào)更多(duō)錢(qián)，有(yǒu)時(shí)我還(hái)覺的(de)這(zhè)±領域應該來(lái)學“奈米“一(yī)樣有(yǒu)個(gè)認證标章(zhāng)才對(duì)∞，隻是(shì)就(jiù)經驗而論，這(zhè)樣說(shuō)不(bù)定會(huì)被玩(wán)得(de)更糟糕。

搜尋這(zhè)領域可(kě)以說(shuō)是(shì)最早的(de)學科(kē)，圖書(shū)館∑學就(jiù)是(shì)了(le)，人(rén)類透過學習(xí)的(de)方式去(qù)尋找知(zhī)識，找到(dào)解決問(wèn)題的(de¥)答(dá)案，這(zhè)問(wèn)題可(kě)以是(shì) “如(rú)何把好(hǎo)奇号送上(shàng)火(huǒ)星” 這(zhè)麽困難，或隻是π(shì)像 “中午該要(yào)訂那(nà)家(jiā)便當“ 這(zhè)問(wèn)題一(yī)樣，雖然這(zhè)問(wèn)題也(yě)是(shì)很(hěn)難的(de)，有(y×ǒu)時(shí)不(bù)透過搜尋引擎去(qù)找資料是(shì)無法知(zhī)道(dào)答(dá)案的(de)，或者是(shì)找到(dào)更好(hǎo‌)的(de)選擇， 至少(shǎo)不(bù)是(shì)天天吃(chī)一(yī)樣的(de)便當。

在操作(zuò)SEO的(de)人(rén)有(yǒu)時(shí)看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)他(tā)公司的(de)産品，他(tā)網站(zhàn)的←(de)內(nèi)容，但(dàn)有(yǒu)時(shí)卻是(shì)忘了(le)使用(yòng)者該如(rú)何找到(dào)他(tā)們才是(shì)真正的(de)重點，而不(♥bù)是(shì)這(zhè)些(xiē)死版的(de)網頁，畢竟網站(zhàn)不(bù)是(shì) 做(zuò)出來(lái)自(zì)嗨而已（有(yǒu)時(shí)也(yě)是(shì)可(kě)以），重點是(shì)要(y™ào)給人(rén)看(kàn)，有(yǒu)時(shí)要(yào)問(wèn)的(de)不(bù)是(shì)那(nà)些(xiē)人(rén)要(yào)來(lái)看(kàn)，而是π(shì)要(yào)知(zhī)道(dào)的(de)使用(yòng)者的(de)動機(jī)是(shì)甚麽，畢π竟任何內(nèi)容，任何産品都(dōu)是(shì)解決問(wèn)題，滿足使用(yòng)者的(de)須求，在S←EO的(de)操作(zuò)中，是(shì)為(wèi)了(le)要(yào)幫助搜尋引擎達成我們建立使用(yòng)者與網站(zhàn)內(nèi)容的(de♦)橋樑，因此這(zhè)個(gè)橋樑不(bù)是(shì)我們要(yào)追求的(de)目标，而隻是(shì)方法。

在這(zhè)邊大(dà)概舉出幾個(gè)比較新的(de)SEO觀點，估且就(jiù)叫做(zuò)SEO∏ mk2，不(bù)是(shì)SEO 2.0，事(shì)實上(shàng)SEO 3.0 都(dōu)有(yǒu)人φ(rén)寫過了(le)：

1. 使用(yòng)者不(bù)隻是(shì)要(yào)找答(dá)案，而是(shì)要(yào)解決問(wèn)題，尤其是(shì)通(tōng)常使用(yòng​)者隻知(zhī)道(dào)問(wèn)題的(de)情境而已，跟本不(bù)知(zhī)道(dào)答(dá)案：很(hěn)多(duō)人(rén)以為(wèi)關鍵字是(shì)重點，且通(tōng)常在設定關鍵字時(shí)是(shì>)以産品或內(nèi)容為(wèi)導向，這(zhè)往往是(shì)錯(cuò)的(de)，在幫數(shù)∞位時(shí)代做(zuò)Web 200時(shí)，發現(xiàn)很(hěn)多(duō)網站(zhàn)都(<dōu)是(shì)主打自(zì)己的(de)産品與品牌，但(dàn)忘了(le)使用(yòng)者若是(shì)已經用(yòng)品牌來(lái)搜尋，跟本不(bù)須要(yào)做(zu÷ò)SEO， 例如(rú) Subway 要(yào)主打的(de)不(bù)該是(shì)潛艇堡，而是(shì) “外(wài)送”，要(yào)讓使用(yòng)者在找外(wài)送情₹境時(shí)找到(dào)你(nǐ)，挖掘潛在客戶才是(shì)精瓍。

2. 網站(zhàn)的(de)分(fēn)析工(gōng)具已經提供很(hěn)多(duō)線索，甚至有(yǒu)更多(du×ō)的(de)外(wài)部工(gōng)具可(kě)以參考，不(bù)該隻是(shì)亂猜：不(bù)得(de)不(bù)否認的(de)網站(zhàn)經營者有(yǒu)時(shí)候離(lí)使用(yòng)者很™(hěn)遠(yuǎn)，他(tā)眼中隻有(yǒu)自(zì)己的(de)東(dōng)西(xī)，有(yǒu)時(shí)更會(huì)忘記使用(yòng)者，這(zhè)在認真經營↑自(zì)産品時(shí)不(bù)是(shì)壞事(shì)，但(dàn)使用(yòng)者如(rú)何上(shàng)門(mén)呢(ne)？ 而網站(zhàn)已經有(yǒu)太多(duō)的✔(de)工(gōng)具，從(cóng)Webmaster Tools， Log Analysis，還(hái)有(yǒu)浏灠器(qì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)£SEO的(de)外(wài)挂，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)行(xíng)銷人(rén)員(yuán)若沒有(yǒu)使用(yòng)或安裝這(zhè)些(xi<ē) Plug-In，幾乎是(shì)不(bù)及格的(de)。

3. 我們要(yào)了(le)解使用(yòng)者的(de)須求，了(le)解問(wèn)題，解決問(wèn)題 （這(zhè)好(hǎo)像是(shì) Robots 的(de)台詞）：若是(shì)做(zuò)SE'O隻是(shì)做(zuò)上(shàng)面兩點，那(nà)就(jiù)真的(de)是(shì)為(wèi)了(le)SE∞O 而SEO了(le)，真正經營網站(zhàn)的(de)人(rén)，應該是(shì)透過使用(yòng)者須求去(qù)創作(zuò)出新的(de)方法與答(dá)案去(qù)提供使用(∑yòng)者參考，包含産生(shēng)對(duì)使用(yòng)者有(yǒu)幫助的(de)內(nèi)容與專題，提δ供别人(rén)的(de)情境與使用(yòng)狀況給其他(tā)找答(dá)案的(de)人(rén)參考，甚至透過•這(zhè)樣的(de)須求調整自(zì)己産品與內(nèi)容的(de)方向，畢竟一(yī)個(gè)網站(zhàn)的(de)經營不(bù)是(shì)δ一(yī)廂情願，要(yào)想辦法接近(jìn)使用(yòng)者，不(bù)是(shì)離(lí)越來(lái)越遠(yuǎn)。

4. 關鍵字本身(shēn)是(shì)很(hěn)雜(zá)亂的(de)，我們要(yào)透過共同點去(qù)聚焦：雖然說(shuō)最後大(dà)家(jiā)還(hái)是(shì)習(xí)慣以關鍵字的(de)排名來(lái)作(zuò)檢視(s‍hì)，事(shì)實上(shàng)再如(rú)何了(le)解須求，也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)涵蓋所≤有(yǒu)的(de)可(kě)能(néng)性，因此最後能(néng)夠抓的(de)隻是(shì)一(yī)些(xiē)大(dà)要(yào)與方向，而這(zhè)些(x≈iē)方向就(jiù)是(shì)使用(yòng)者會(huì)去(qù)由上(shàng)而下(xià)的(de)聚焦與共同¥點，例如(rú)須求，作(zuò)者，環境，而每一(yī)個(gè)産品本身(shēn)都(dōu)是(sh♥ì)很(hěn)獨立的(de)，經營的(de)了(le)單一(yī)關鍵字與産品，但(dàn)往往會(huì)因為(wèi)時(shí)間(jiān)而↕失去(qù)使用(yòng)者的(de)關愛(ài)，但(dàn)有(yǒu)很(hěn)多(duō)本質是(shì)不(bù)會(huì&)變的(de)，嘗試著(zhe)去(qù)作(zuò)分(fēn)類與因子(zǐ)分(fēn)析，會(huì)讓使用(yòng)者不(bù)斷的(de)透過搜尋引擎找上(shàng)你(nǐ)‌的(de)網站(zhàn)。

5. 主動的(de)去(qù)接近(jìn)使用(yòng)者，不(bù)是(shì)隻靠搜尋引擎的(de)幫忙而已，去(qù)經營流量來(lái)源，不(bù)是(shì )SEO而已：事(shì)實上(shàng)現(xiàn)在的(de)Search Engine 很(hěn)努力的(de)想辦法切近(jìn)使用(yòng)者，會(huì)依不(bù)同的(de)₹人(rén)，不(bù)同的(de)裝置，不(bù)同的(de)地(dì)點與時(shí)間(jiān)，不(bù)同的(de)關係，不(bù)同的(de)語言提供φ不(bù)同的(de)答(dá)案，更重要(yào)的(de)是(shì)不(bù)同的(de)社群有(yǒu)不(b↕ù)同的(de)結果， 因此要(yào)善用(yòng)不(bù)同的(de)平台去(qù)導入流量，跟使用(yòng)者互"動，主動提供使用(yòng)者答(dá)案，而不(bù)該隻是(shì)宣傳自(zì)己而已去(qù)獲得♣(de)更大(dà)的(de)受衆，此時(shí)不(bù)隻使用(yòng)者與社群會(huì)更愛(ài)你(nǐ)，搜尋引✔擎也(yě)是(shì)。

當然我們打開(kāi)SEO的(de)書(shū)，教你(nǐ)的(de)是(shì)如(rú)何做(zuò)出對(duì)的(de)內(nèi)容格式，讓搜尋₽引擎更愛(ài)你(nǐ) （Search Engine Friendly），因此教你(nǐ)的(de)是(≥shì)如(rú)何做(zuò)好(hǎo) HTML，下(xià) meta-data， 弄好(hǎo) alt，等等的(de)表面工(gōng)夫©，雖然也(yě)會(huì)教你(nǐ)如(rú)何使用(yòng)SEO的(de)工(gōng)具，但(dàn)畢竟SEO本身(shēn)是(s'hì)個(gè)具有(yǒu)很(hěn)強 Domain Know-How 才能(néng)做(zuò)好(hǎo)，無論是(shì)網站(zhàn)經營的(de)方向♦還(hái)是(shì)SEO本身(shēn)。

SEO是(shì)網站(zhàn)經營的(de)一(yī)個(gè)Big Scope 大(dà)領 域， 我們必須以網站(zhàn)經營的(de)角度， 使用(yòng)者的(de)角度來(lái)看(kàn) SE O， 相(xiàng)對(duì)的(de)用(yòng)SEO也(yě)可(kě)以看(kàn)到(dào)網站(zhàn)經營的(de)樣貌， 因此若隻努力行(xíng)銷卻不✔(bù)忽略 SEO 是(shì)重要(yào)的(de)一(yī)環， 或是(shì)用(yòng) SEφO 技(jì)法去(qù)操作(zuò)，而不(bù)知(zhī)道(dào)使用(yòng)者與網站(zhàn)內(nèi)容而去(qù)作(zuò)連®結， 都(dōu)是(shì)很(hěn)容易走錯(cuò)路(lù)， 變成 SEO 隻是(shì)為(wèi)了(le) SEO， 這♥(zhè)可(kě)以肯定不(bù)是(shì)個(gè)好(hǎo)的(de) SEO.